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Association implicite

Tendance inconsciente à associer certains concepts ou stimuli à des stéréotypes ou jugements, influençant les attitudes et comportements.

En quoi consiste ce biais ?

Association implicite en bref

L’association implicite désigne des liens automatiques et inconscients entre différents concepts dans notre esprit, souvent influencés par des stéréotypes ou des expériences passées. Ces associations peuvent affecter les attitudes, les décisions et les comportements de manière involontaire.

De quel type de biais fait-il parti ?

Biais de personnalité

Distorsions dans la perception ou l'interprétation des comportements, souvent causées par des traits de personnalité, des expériences passées ou des croyances sur soi-même et les autres.

Qu'est-ce qui se joue au niveau de notre cerveau ?

Savoir de quoi se rappeler

Face à une quantité infinie d’informations vécues, notre cerveau doit prioriser ce qu’il stocke pour assurer notre adaptation future. L’enjeu est de sélectionner, renforcer ou modifier les souvenirs afin qu’ils soient utiles, émotionnellement significatifs ou adaptés à nos besoins, tout en évitant de surcharger notre mémoire.
Ce qui explique pourquoi :
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Parti-prenantes

Qui est impacté par ce biais ?

Utilisateur

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Designer

Les designers doivent être attentifs à ne pas renforcer des associations implicites négatives ou discriminatoires dans leurs conceptions.

Commanditaire

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Ne vous y laissez pas tromper !

Comment réduire l'impact de ce biais ?

Quelques précautions

Adopter des pratiques de conception et de communication inclusives pour minimiser l’impact des associations implicites.

Quelles méthodes pour s'en prémunir ?

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Allons plus loin !

À la découverte de ce biais

Découverte & mise en évidence

Ce biais a été largement exploré dans les travaux de psychologie sociale, notamment à travers le test d’association implicite (IAT) développé par Greenwald, McGhee et Schwartz en 1998.

Au quotidien

Le Test d’Association Implicite est un outil puissant pour explorer les préjugés inconscients et engager une réflexion personnelle ou collective sur les stéréotypes. Cependant, il doit être interprété avec prudence et utilisé comme un point de départ pour des discussions ou des actions, plutôt que comme un diagnostic définitif.

Si vous souhaitez explorer vos propres biais implicites, vous pouvez participer à des tests IAT directement sur le site de l’université d’Harvard.